Search
And press enter
Blog 29.12.2018

Брендинговое агентство “me too, Intelligent Solutions” сменило имя и логотип

В преддверии нового года команда агентства презентовала новое имя и логотип, в связи с популярностью идентичного по названию движения против насилия #Metoo.

Проснулись, — скажете вы и будете правы. Мы думаем так же, но вот в чем тут дело…

Брендинговое агентство me too стартовало в декабре 2009 года. Основной пул клиентов составляли зарубежные инвесторы и представительства международных компаний в Украине. Переговоры с клиентами велись на английском, поэтому, когда в воздухе звучало восторженное «me too», это буквально означало для команды, что идеи «попали в точку» и их покупают.

К концу 2017 года стало понятно, что в “точку попали”, но на этот раз не креативщики агентства. Движение #Metoo набирало обороты по всему миру, манифестируя осуждение харрасмента, и миллионы людей использовали этот хештег в соцсетях.

В Украине кампания #Metoo была еще не так известна, но стало очевидно, что в силу достаточно форс-мажорных обстоятельств, агентство столкнулось с кризисом собственного нейминга. Эту ситуацию нельзя было игнорировать, но выделить ресурс на ее решение в “предновогодней гонке единорогов и вечных пятничек с радугами из бабочек” не представлялось возможным.

С одной стороны, к названию привыкли клиенты, а с другой — когнитивный диссонанс, поскольку «митушка» уже много лет принимала активное участие в проектах, направленных на преодоление гендерного неравенства и борьбу с домашним насилием в Украине. В портфолио агентства работы для ООН в Украине, UNFPA, UNDP, Национального Демократического Института (NDI), Folk Ukraine, K.Fund, Ernst&Young в Украине, Geberit, Henkel, Ceresit, Oriflame, ПСГ «Ковальська» и других известных брендов, хотя это и первый откровенный материал о работе компании. На каком-то этапе соглашений о неразглашении стало так много, что команда просто привыкла оставаться за кадром.

Тем не менее, где-то за месяц работы над своим же неймингом стало понятно, что “заказчик” оказался тот еще фрукт: предложения поддавались жесткой критике внутри команды, а сроки сдвигались из-за более срочных проектов агентства.

Так, не прошло и года, как агентство презентовало свое новое имя и логотип — Màkoro. В основe нейминга простое и звучное сочетание на санскрите и эсперанто — воплощения энергии творения в физическом мире (Mа) и сердца (koro). You have to stay true, that’s what Màkoro brand is about, — говорится на сайте агентства.

Для логотипа Màkoro использовали достаточно нетипичный для рекламного рынка оливковый цвет, а точнее — Artichoke Green из палитры цветов Pantone. Несмотря на уютный дворик с зоной барбекю в центре города, всем сотрудникам офиса не хватало природы. Аккаунтам время от времени хотелось в джунгли, а для дизайнеров привлекательным оставался лес, поэтому цвет сырого артишока, родиной которого, как оказалось, являются Канарские острова, подошел как нельзя лучше.

Быть самим собой, безжалостно оценивать собственные идеи и вносить правки, делать марафон, а не спринт, и участвовать только в тех проектах, в которые веришь, — это творческий путь, по которому агентство уверенно идет уже 9 лет, и продолжает уже с новым именем Màkoro свой путь.